「志望理由」=「なぜその会社を志望したのか(入りたいのか)」 当たり前! いや、勘違い、思い違いしている人が多いと思います。
志望理由は、「なぜその仕事をしたいのか」ではありません。 「なぜその会社に入りたいのか」です。 「やりたい仕事、やりたいこと」は、その会社を選択するためのきっかけにすぎません。志望している会社に入るのが、就活なのですから、志望理由は「なぜその会社に入りたいのか」にならなければならないはずです。
「自分のいいところを相手に伝える」それが自己PR? いいえ、違います! 何ができるか。 「自分が、その会社にどれだけ貢献できるか」あるいは「その会社の仕事にどれだけ熱意を持って取り組め、結果を出せるか」、それが自己PRです。当然、まだだけのことができるかわかりません。所詮学生なのですから。会社もそのことは分かっています。要するに可能性の問題です。そこを訴えることが重要です。
大学生時代に自分がやってきたこと、その仕事を選択するきっかけ等を受ける会社のことを考えて、ストーリーを組み立てていくことが必要です。ただ、たとえストーリがしっかりしていてもその会社のコンセプトとずれていては、当然、訴求力はありません。(実際、何でこの会社を受けたのだろうと思われるだけ)